【来源：农民日报】
最近电商平台上热销一款“苗古金贴”，号称由传承“千年秘方”的非遗传承人制作，然而经媒体调查发现，所谓传承人实为AI（人工智能）生成，产品页面展示的“非遗传承人”证书为非法制作。目前，多家相关企业因违法行为被立案调查。
打着“神医”“千年秘方”的旗号，将普通产品夸大效果包装成包治百病的“神药”，这种虚假宣传的套路并不新鲜。之所以能屡屡得逞，首先和中医药治疗特征有关。中医药往往是通过复方配伍综合发挥作用，一些作用机制和药理研究并没有标准答案，使中医药治疗存在较大的想象空间，容易让骗子钻空子。另一方面，受害群体大部分是中老年人，他们常年被疾病困扰、急于求医治病，容易被“低成本、高疗效”的宣传打动。
更要紧的是，诈骗分子用上AI换脸、语音克隆等技术，让人真假难辨。AI人物，是通过提取真人的声音、唇形、表情动作等特征，运用深度学习等技术合成的。这项技术的成本不高，使得诈骗分子能轻易获得伪装能力。中老年人对于AI生成的文案、图片、视频等辨别能力较弱，更容易上当受骗。要知道，中医药文化是中华民族的群体记忆与精神财富，如果放任其被不法分子歪曲利用，不仅会危害老年人身体健康，还会让人对真正的中医药文化产生误解、失去信心，破坏中医药的传承与发展。
就在日前，国家市场监督管理总局印发的《关于维护广告市场秩序、营造良好消费环境的通知》明确，将严查“神医”“神药”“人工智能冒充专家”等多类违法广告。有关部门应加大监管力度，让诈骗分子失去犯罪土壤。作为商品交易的重要渠道，平台也应负起责任，严格审核入驻商家资质，对于医药类博主更要加大审核力度，落实好实名制认证规定，从源头上把好第一道关。
另外，对于防止AI诈骗，国家已有相关政策文件出台。前不久，国家互联网信息办公室等多部门联合发布《人工智能生成合成内容标识办法》，明确自今年9月1日起，AI生成合成内容必须添加标识。对此，平台应加快出台相应举措，规范对AI技术的应用管理，对于AI生成内容、AI合成主播作出醒目提示，对于有过AI商业化行为的账号建立监管办法。此外，还要提醒消费者尤其是老年人警惕AI诈骗，特别是涉及医药领域时，要提醒消费者出现身体不适时，及时通过线下正规渠道就医，接受规范治疗。
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